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  • 【第88期/對話】Roger Bolton:未來的企業傳播應更加技術化

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    【總第88期】品牌塑造,故事先行本文作者:曹越 資深公關人/香港中文大學(深圳) 傳播專業校外導師文>曹越 資深公關人/香港中文大學(深圳) 傳播專業校外導師——人人都喜歡聽故事,所以品牌必須要會講故事人們對于故事具有天然的好感,從兒童時代的睡前故事,到茶余飯后的趣事八卦,從遙遠的《一千零一夜》,再到我們指尖無刻不在的微博、微信上熱點話題的轉發,無論聽故事還是講故事的人都樂此不疲。故事是歷史傳承文化迭代的途徑和手段,是信息傳播最佳的載體和形式,基于這個屬性,講故事自然成為品牌塑造和傳播的最佳捷徑和不二法門。

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    【總第88期】初心易得,始終難守本文作者:王虎 哲基傳播創始人、執行董事文>王虎 哲基傳播創始人、執行董事——在對效率和增長的過度追求中遺失了講好故事的能力毫無疑問,公關需要好的品牌故事,同時也非常善于講述品牌故事,在公共關系行業發展的百年里,中外公關業界都有很多“講故事”的大師,也留下非常多的精彩案例。中國公共關系經歷35年的發展,已經形成了數百億的產業規模,并且有不少的專業公關公司已經成功進入資本市場融資,助推了產業集中度的提升,行業的發展景象十分繁榮。不過,整個行業也開始逐漸感覺到,與增長景象不

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