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蘋果把哪些戛納大獎捧回了家?| 海外特輯

蘋果把哪些戛納大獎捧回了家?| 海外特輯

隨著戛納國際創意節落下帷幕,所有獎項也都已宣布。(點此查看全場大獎獲獎案例全集)這個「廣告界奧斯卡」,匯聚了近一年來最頂尖的廣告創意。今年的蘋果頻頻發力,顯得格外耀眼:在蘋果入圍的 18 支廣告中,有 11 支獲得金//銅/鈦獅獎。靠著「Welcome Home」和「Today at Apple」,蘋果更是接連斬獲 2 個全場最高大獎,成為了本屆戛納獲獎作品最多的品牌。下面,讓我們跟著戛納的腳步,來盤點蘋果近一年來最出色的廣告。

Welcome Home 

1 座娛樂音樂獅,2 座金獅,2 座銀獅,1 座銅獅

這支為 HomePod 打造的廣告讓人看了驚呼「神奇」。疲憊不堪的女主下班回到了家,對著搭載 Siri 的智能音響 HomePod 說「播放一首我喜歡的音樂」。隨著音樂漸漸響起,她仿佛進入了另一個維度的世界,一掃之前的陰霾情緒。身邊的墻壁都由色彩橫條無限延伸開來,在這個房間里不斷擴大、變幻、鏡像化,呈現出多重空間。這種將「虛擬空間」用充滿想象力的方式具體呈現,能夠最直觀地在觀眾眼中、腦海里呈現出「音樂打開世界」的訊息。這支廣告的導演是曾操刀 Kenzo 「女神經」香水廣告的 Spike Jonze 。他把自己對「舞蹈」和「音樂」的理解,完美融合在了這支超現實的廣告里。

值得一提的是,這支廣告沒有用到任何特效。所有的桌子的移動,墻壁的伸展都是事先精心設計好的機關。這些機關在女主舞蹈的配合下一一被操控移動。連那些彩色橫條,也是設計師用顏料上色的。看似用一些簡單的特效就能完成的廣告,其實匯聚了幕后人員無數的汗水和付出。

▲ HomePod 廣告的幕后

Today at Apple

1 座品牌體驗與活動獅,1 座鈦獅

Today at Apple」是蘋果在全球 495 家門店推出的線下免費活動。這些課程由訓練有素的團隊成員主導,在指定的城市還會邀請當地藝術家、攝影家和音樂家,來親自教授講座。在這里,有人會手把手教你編程。你也可以跟插畫師學習,或者拿起手中的 iPhone 去學習攝影技巧。Apple Store 作為一座城市中最新鮮的聚集地,逐漸由「零售店」轉化為一個人們可以相互溝通,并產生碰撞的「社區」。

Barbers

2 座金獅,3 座銀獅

蘋果在 iPhone 7 Plus 上搭配了雙攝像頭,并推出了能夠將背景虛化,極具大片感的「人像模式」。廣告在一家很有美國特色的理發店取景,理發師在完成發型作品后,習慣使用 iPhone 7 Plus 為顧客拍攝照片,然后以海報的形式貼在玻璃門口,吸引了越來越多的顧客前來剪頭。輕松的音樂搭配著剪頭發和拍照的聲音,「咔嚓」一聲,來理發的人瞬間變成一張照片,被放進相框掛到了墻上,很有意思。

Welcome To @Apple

1 座金獅,1 座銀獅

蘋果一向以「高冷」著稱。不愛玩社交媒體的它,在 Facebook  Twitter 的頁面空空如也,就連 Youtube 也沒有開啟評論。但這次,它卻把「Shot on iPhone」搬到了 Instagram 上。作為一個圖片社區,這些 Post 都精選自蘋果用戶用 iPhone 拍的照片,并定期推出年度專題和一些特殊視角。這些來自全世界各地,由不同文化背景的人拍攝的照片,迄今為止為蘋果收獲了 500 多萬的關注量。在保持品牌「高冷」調性的同時,蘋果逐漸用一種很「接地氣」的方式和用戶建立了聯系。與其看千篇一律的產品圖,不如欣賞這些有著「煙火氣息」的照片來的愉快。

Sway

座銀獅

這支在 2017 圣誕節推出的節日廣告可謂信息量非常大了。片中宣傳了 iPhone XAirPods 這兩項產品和 Apple Music 的音樂服務,選擇的也是 Sam Smith  Apple Music 發布的歌曲。在紐約寒冷的街頭,女主從口袋里拿出了 iPhone X,戴著的 AirPods 開始播放音樂。這時,一束聚光燈從天而降,畫面迅速切換到黑夜,女主隨著音樂,在鵝毛大雪中起舞,男主的突然出現,又讓畫面戲劇化地回到了白天。女主分給了男主一只 AirPods,在兩人即將接吻之時畫面又回到了現實,仿佛夢境一般。在節日之際,蘋果抓住了這份「溫情」。這支廣告也偷偷地帶來了一些產品上的細節:iPhone X 在低溫下也能操作,AirPods 可以把一個耳機分享給另一個人聽。

Portrait Mode Covers

1 座銀獅,1 座銅獅

蘋果對其「人像模式」的挖掘,已經不僅僅局限在理發店的海報上了。《Billboard》雜志的最新一期封面就是由 iPhone 7 Plus 的人像模式拍攝的。這期雜志封面人物是前 Fifth Harmony 成員 Camila Cabello,照片背景則是被虛化的貝弗利山莊,負責這次拍攝的攝影師是著名的 Miller Mobley。雖然在處理人物細節方面還存在小瑕疵,但是人像模式無疑給手機的攝像能力帶來了「質的飛躍」。

Unlock

2 座銅獅

 iPhone X 上,蘋果放棄了使用已久的 Touch ID,帶來了靠面部識別解鎖的的 Face ID。蘋果這支廣告腦洞大開,女主在使用 Face ID 解鎖手機后,意外發現自己擁有了解鎖所有東西的超能力,無論是儲物柜、車廂還是瓶蓋,都能「迎面而解」,學校在她的解鎖能力下,變成了大型災難現場。輕快的配樂,奇幻的劇情,豐富的畫面色彩,還有最后那個男生鎖型項鏈的掉落,都讓這支廣告無比生動幽默。

Earth – Shot on iPhone

1 座銅獅

蘋果推出了很多期「Shot on iPhone」廣告,這支主打「地球」主題的廣告用視頻的形式 ,歌頌了地球生命的偉大,呼吁我們要珍惜這個唯一已知存在生命的星球。 廣告的旁白由著名行星科學家和天文學家 Carl Sagan 配音,所述內容摘自其作品 Pale Blue Dot 《暗淡藍點》。所有的視頻也是取自用戶用 iPhone 拍攝的視頻。

The Rock X Siri: Dominate The Day

1 座銅獅

美國硬漢巨石強森和蘋果合作,拍了一本微電影,特殊的是,這部電影的另一個主角是蘋果人工智能技術的語音助手 Siri。短片融入了許多好萊塢動作和科幻大片的元素。在 Siri 的協助下,強森上天入地無所不能:叫出租車,烹飪,飆琴技,甚至在太空自拍。汽車追逐,太空旅行,外星人大戰等大片場景,在這支微電影里一覽無余。這種「微電影」+ 好萊塢巨星類型的廣告,對蘋果來說并不多見。痛死后,蘋果官網還同步推出了中文配音的版本。

Three Minutes

1 座銅獅

連續四年在中國推出新春賀歲片的蘋果,在 2018 年春節,邀請到陳可辛導演,推出了這本刷屏的《三分鐘》。這支由上海 TBWA 操刀的廣告,以春運的火車站為背景,講述了一個乘務員媽媽和兒子在春節期間只有三分鐘見面的故事。并用「倒計時」的方式,一步步堆積情感,在最后時間結束的時候一并爆發,令無數人潸然淚下。影片最大的亮點是全程用 iPhone X 拍攝。雖然用到了很多輔助設備,但我們不得不承認 iPhone X 拍攝具有很多優點:比如運動鏡頭更靈活,有時還可以單手完成,iPhone 的防抖功能讓「從火車車廂移動到窗外站臺」一鏡到底非常順利;機身小巧的 iPhone X 搭配支架可以嘗試很多極限獨特的角度,比如安裝在火車前部穿越隧道山川,捕捉光影變幻、安置在小演員身上表現第一視角。科技的發展讓電影拍攝越來越簡單化,蘋果古每個人都成為創作者。

Appocalypse

1 座銅獅

廣告講述了一個新來的蘋果員工,被安排到了 App Store 服務器的機房辦公,結果他找不到插座,而不小心拔掉了服務器的電源,導致了世界陷入了慌亂:人們手機上的 App 一個個消失了,沒有辦法使用微信,連網上預訂的 Airbnb 也無法入住。導航消失了,能換臉的照相軟件消失了,人們只能通過手術來實行換臉。亂開的汽車,逃竄的人群,沒有了這些 App,世界末日來臨了。廣告這次的主角是 WWDC 蘋果全球開發者大會。大會主要面向軟件和技術開發者。廣告被安排在大會開始前播放,鼓勵程序員們繼續開發新的軟件來「拯救世界」,充分體現了蘋果對 App 開發的重視。


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