2015消費趨勢報告,70、80、90的區別在哪?

 導讀

  不知從何時起,我們有了“70后”、“80后”、“90后”等等之類的稱呼,用來劃分不同年齡階段的青少年,而這些簡單的數字背后,不僅僅代表一個年代,更多的是一種文化的表現,一種對于生活的態度……

  隨著社會人群的變化,“70后”開始享受人生,“80后”開始養家糊口成為主流,“90后”呢?尤其是“90后”的女孩,也悄悄地登上歷史舞臺。“4+2+1”生活模式下的80后,“非常6+1”生活模式下的90后,和他們的前輩在價值觀、娛樂、消費、工作等方面,都有著哪些區別?結合多份調研報告,讓我們來還原這群中國消費青春新勢力的真實面貌。

  

 

 

  80后、90后整體狀況概述

  中國的80后大約有2億人,他們是計劃生育政策下的獨生子女一代,如今,他們都陸續進入三十而立之年,人生進入到工作、婚戀、生育模式。有人說:“80后是尷尬的一代,生活苦不堪言,錢都讓50后、60后掙去了,女人都給70后泡去了。

  被稱為“鼠標一代”的“90后”數量約有1.4億,占全國總人口的11.7%左右。“90后”生長于中國經濟高速發展的年代,他們的字典里少有苦難。2008年,中國網民數量躍居全球第一,而“90后”幾乎是最大的網民群體。

  

 

 

  關于價值觀

  80后是一個崇尚自由,喜歡無拘無束的,渴望實現自我的價值的群體。富有創新意識、注重與人交流是80后的兩大特點。“80后”群體更加追求品牌消費,但不崇洋媚外;更加注重享受生活,注重家庭多于事業。

  “90后”的價值體系中,利他精神逐漸弱化,取而代之的是強調個體、尋求自我認同的價值觀。他們推崇的是互惠;他們眼中的競爭不是你死我活的生存戰,而是一種在當前社會下如何互相協調,彼此借鑒互補,將自己的優勢和利益最大化,從而達成共贏的局面。

  

 

  

 

 

  關于娛樂

  相對于70后和90后,年齡處于中間層的80后們,對于娛樂明星的喜好顯得頗為海納百川,兼容并蓄,選秀的紅人、老牌的天王都是他們關注的對象,地域上更是遍及內地、港臺甚至日本。可見,80后們雖然日益繁忙,但只要是明星夠活躍,新聞多,總會給予一定的關注度,這代人雖然不是很前衛,但也默默的跟上了時代的潮流。

  娛樂泛化的時代,作為互聯網土著,90后對于社會時尚、明星文化和大眾文化有著較強的敏感度。對于黏性高、活躍度強的90后,能得90后者,就能進入熱搜榜。普遍認為90后愛追星,但是在崇拜人選中,娛樂明星僅位第四為24.4%。而商界、政界精英則大受追捧。

  

 

  

 

  

 

 

  關于消費觀

  伴隨著網絡成長起來的80后,顛覆了傳統中國人的成長模式。在2007年央視的一個關于80后消費調查中顯示,只要有時尚新鮮的產品問世,80后都想進行嘗試。同時,有超過四成的80后,把時尚元素列為首選。零點數據表明:45.3%的80后表示自己會貨比三家,63.3%對折扣保持觀望態度。

  而90后似乎消費會更理性一些。他們消費時既看重品質,又考慮價格。不但重視品牌,也關注實用。當碰到“喜歡”而又無力購買的產品時,大部分的90后要么選擇“忍”,要么選擇“開源節流”,而很少選擇強行或超支購買。可見,90后并不過度也不超支,反而懂得量力而“買”。

  

 

  

 

  

 

 

  關于社交

  顯然,80后生活中最主要的休閑娛樂活動就是上網,上網淘寶、看美劇、打游戲、玩微信,當你看到地鐵和街道上遍地都是低頭族的時候,你就會明白,上網已經成為80后深入骨髓的生活方式。

  虛擬社會成為“90后”習慣的生存空間,在社交網站上,“90后”最常做的是“發發狀態”、“在線聊天”和“寫寫日志”。1/3以上的“90后”稱,自己在網絡上有5~10個朋友;超過一半的“90后”經常參加網上組織的活動。而95后基本不用微信。

  98%的微信用戶是都是成年人。QQ社群中,10-29歲的用戶占比達到80%。當大人們迷戀于微信、微博后,QQ就成了孩子們的樂園。

  

 

  

 

  

 

  

 

 

  關于工作

  80后的人群在選擇職業的時候更加注重自我價值的實現,即工作并不僅僅是為了金錢了。對他們來說與同事、領導的關系十分重要。而對于工作興趣是第一,但又迫于生活的壓力,甚至于無奈的選擇與理想不同的工作。

  90后是“努力工作,努力玩”的一代。剛步入職場,對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班,更加注重薪資待遇,關注工作是否有挑戰性,并希望對他們的工作成績即時肯定。

  

 

  

 

 

  關于休閑生活

  80后生活中最主要的休閑娛樂活動就是上網,上網淘寶、看美劇、打游戲、玩微信,當你看到地鐵和街道遍地都是低頭族的時候,你就會明白,上網已經成為80后深入骨髓的生活方式。

  宅在家里上網成為90后最大的標簽,大家對于移動端流量較為敏感,他們會經常查看后臺,防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐,評價的標準也不是美味與否,而是餐廳是否有免費wifi!

  

 

  

 

  

 

 

  結束語

  “80后”、“90后”新生力量已成為推動社會發展進步的主力軍,也是一座巨大的商業金礦。商家們紛紛針對80后、90后制定他們的品牌戰略,許多世界知名品牌更是開始加快了他們開掘這座金礦的速度。

  “80后90后”獨特的價值觀、生活和消費方式,讓商家有些茫然,傳統的營銷方式在“80后90后”面前面臨失效的風險。企業必須深諳打動“80后90后”消費時代的營銷之道。

  80后、90后都是年輕人,他們有很多的共同特性。商家在制定銷售策略時,并不一定要將80后與90后兩類人群的定位對立起來。商家應當從社會責任、消費觀念等方面上對80、90后進行正面的引導。


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