蹭著大火的《太陽的后裔》,聊聊韓國廣告植入

 最近聽說喬妹跟基哥擔綱的韓劇《太陽的后裔》很火,TOP君也來湊湊熱鬧。

  其中,最吸引TOP君的莫過于讓喬妹的皮膚能掐出水來的自然裸妝以及她走哪兒都會擦到哪兒的某品牌氣墊BB和雙色立體唇膏。詳情見下圖:

  

 

  不知尼萌看了是什么感覺,反正TOP君跳戲了,畢竟喬妹就是該品牌的代言人啊。

  但是考慮到該劇的制作費用高得驚人(平均每集9億韓元,約合人民幣486萬,一般的韓劇每集制作費約4億韓元),不僅請了巨星做主角,還一會兒直升機一會兒阿富汗,沒有贊助確不成活,TOP君也就忍了。

  不過既然說到了韓劇的廣告植入,我們就展開了絮叨絮叨。

  在電視劇比國家領導人都Goble的韓國,廣告植入也很發達。為此,韓國在2010年專門出臺了針對在電影或電視劇中合法使用間接廣告(PPL-product in placement)的放送法,簡稱PPL。

  PPL在應用中最直接表現就是劇組會在劇中植入品牌的產品充當道具或場景。有時,制作方為了保證劇情的自然以及品牌的露出甚至還需要修改劇本。

  充當道具我們屢見不鮮,比如《星你》里的Line、Beanpole、佳能等一眾品牌,以及《太后》中的蘭芝。

  

 

  道具植入韓劇也經常使用,比如《繼承者們》里高富帥們常聚的咖啡廳Mango Six。為能入鏡,這家咖啡店支付了片方5億韓元(48萬美元)的廣告費。不過這錢花得超值,Mango Six承認,劇中的那家咖啡館之后差點被外國游客擠爆,Mango Six上海店的業績也得到了驚人的提升。

  

 

  雖然沒法知道制作方是否為了品牌改變劇情,但刻意配合品牌進行推廣的動機還是昭然若揭,比如《星你》里的Line,女主Line首頁里莫名其妙的出現了Line中國:

  

 

  不過,需要特別指出的是:由于《星你》是邊拍邊播,在感受到該劇在中韓甚至歐美的火爆程度后,Line其實是在第十集才使用了PPL。不過事實證明,它的錢花的很值,至少TOP君知道Line就是在《星你》。

  除了滿足為購買PPL服務的品牌充分曝光的需求外,為了保證不會有其他未贊助的品牌稀釋客戶的曝光度,PPL也采取了類似國內的打碼營銷。不過,相比國內的后期馬賽克,韓國粗暴多了,直接貼膠帶。比如《星你》里的三星、戶外品牌Fjallraven以及某些看外形也猜不出的品牌。

  

   

   

 

  不過,沒有Logo露出也沒關系,狂熱的粉絲同樣會發揮福爾摩斯的精神,扒出男女主角同款,并攻占該品牌的門店,這里不得不提的就是千頌伊Jimmy Choo同款水晶鞋:

  

 

  雖然不掏贊助費肯定被打碼,但有些品牌,贊助的錢不夠,在劇中也會被打碼,只會在劇終鳴謝部分以協助的身份出現,最具代表性的就是《星你》里的奔馳:

  

 

  看到這里,你是不是覺得韓劇很現實?

  其實不然,之所以需要PPL,就是因為韓劇的制作費用向來吃緊,這是外包制作公司為了籌集制作費不得已的選擇。韓劇每集平均需要投入4~ 5億韓元左右的制作費用,但是電視臺提供的制作費為每集2億元以下,不足總數的50%。其余的經費就得通過制作方的PPL和海外銷售來彌補。雖然播出前會有前插廣告,但這部分收益都歸電視臺所有,其中的一部分用來支付制作費,另一部分自己支配。即便拿到了品牌的贊助,制作方還需要支付廣告代理公司、廣播發展基金組織以及電視臺一部分費用。

  在韓國,常與主角一起出現的主贊助商的PPL單價一般在每集3—5億韓元(162—270萬人民幣)左右,汽車或手機在提供道具的同時還要現金援助1億韓元左右,個別出鏡一兩次的物品也要支付給制作公司3000萬韓元左右。

  

 

  Line和三星旗下的服裝品牌Beanpole是《星你》的主贊助商

  

 

  奔馳是劇中的車輛協助  

 

 

 

  其他個別出鏡的品牌

  雖然PPL有跟多規定,品牌植入程度也會隨贊助費的多寡有所區別,但這并不代表掏錢多的品牌植入效果就會更好,植入《星你》的奔馳連試駕車都買光、千頌伊同款圣羅蘭口紅賣斷貨就是很好的例子。所以植入性價比如何才會更高以及植入什么樣的劇集都是值得品牌們認真思考的問題,畢竟相比于植入,直接花錢做TV廣告不管是花費還是效果都不太理想。

  不過,品牌植入電視劇并非沒有限制。因為修改后的韓國《廣通法》規定,電視廣告植入必須占總播出時間的5%、占總畫面的25%以下,并有專門機構對劇集廣告進行監管。一旦其他品牌搶占了先機,再想進入可就難了。

  回過頭來想想,目前,除了蘭芝,《太后》貌似還沒有其他贊助商加盟。盡管整個劇已經拍攝完畢,品牌沒辦法像《星你》之前那樣后期追加PPL植入,但考慮到今年大熱的后期植入技術,品牌想要搭上《太后》這輛順風車也不是完全沒有可能。


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