服務熱線:189 6906 1965

首頁 >> 動態 >> 從植入到內容營銷 廣告轉型還要邁幾步?
從植入到內容營銷 廣告轉型還要邁幾步?

 硬廣告的時代可能過去了,植入以及內容營銷已經成為未來廣告主的投資方向。同時對于電視媒體而言,也正在進行著各種各樣的營銷轉型,無論是與新媒體的接觸,還是與互聯網做聯動。

  只不過,想要真正做到內容營銷,或許還要走上那么幾步,不是簡單地來個三九真人或者是中插廣告就是內容營銷。

  越發五花八門的植入方式

  從今年起各種五花八門的廣告植入出現內容中,其中最讓廣告主側目的包括像是《老九門》《青云志》等花式植入,一時間甚囂塵上。

  古裝劇中的品牌植入難題 是否已解?

  現在古裝劇中的品牌植入已經越來越成熟,無論是《青云志》中的三九真人,還是《識汝不識丁》中的楚楚街,以及是《老九門》中的東鵬特飲,《云之凡》中的 58同城……都成功的在古裝影視內容中進行了自身品牌得露出。

  有些是通過拋棄自身產品包裝,追求品牌名稱的露出。另外則是通過放下自身品牌,通過更接近現代的產品露出。

  但是古裝劇中的品牌植入難題,是否算是真正的解決了?畢竟雖然現在由于一股新鮮勁,形成了非常廣泛的網絡傳播。但是當越來越多的品牌開始嘗試這種方式,社交傳播不再熱火,在多多少少減弱自身品牌形象的同時,如何保證品牌的最大傳播效應。

  另類中插廣告 = 強行內容植入?

  今年另外一個內容營銷的新星莫過于是《老九門》的中插廣告。通過由原劇演員表演的形式,做一個小小的品牌中插廣告。看似將內容植入和中插廣告結合,這種半軟不硬的廣告形式,被大書特書,廣告主似乎看到了新的內容營銷曙光。

  其實在這之前《龍門鏢局》中也出現過這種廣告形式,每集一段中插廣告,雖然為了迎合古裝劇情設定,會適當更改品牌名稱,但更具喜劇效果,畢竟《龍門鏢局》作為古裝輕喜劇,內容植入更加寬泛。

  而這種植入方式,在《老九門》中稍微生硬一點,與劇情和人物略微脫節,看到一幫演員拿著手機劃探探確實存在一定的違和感。

  但這也反映出這類廣告形式雖好,但卻需要一個非常強大的創意支持,才能每集玩出新花樣,以及是將品牌與內容進行更好的結合。

  未來這種廣告是否會成為新的內容植入形式?是否會演變成強行中插廣告?

  從小說到影視的深度內容植入的實踐之路?

  其實在《老九門》和《青云志》的植入廣告如火如荼的熱潮中,今年另外一個《微微一笑很傾城》中的游戲植入也值得關注。《新倩女幽魂》做為從原著小說中就開始的內容植入,經過原著小說發酵,在影視內容呈現中顯得就非常的自然。

  這似乎就是我們一直想要追求的內容植入的雛形。通過對影視內容源頭的植入,再通過小說、游戲、漫畫等內容的二次發酵,使得品牌與內容形成更加貼切的融合。

  只不過《微微一笑很傾城》還是一個半路植入的,小說的游戲世界是一款虛擬游戲,只不顧后來在影視開發中,《新倩女幽魂》進行了植入,并且通過楊洋的游戲代言形成聯動效應。

  未來這種影視內容品牌植入的方式,似乎也將成為新的內容營銷植入方式。

  總結:如今內容營銷成為廣告主最喜聞樂見的營銷手段,于是各種內容植入產品成為關注的重點。只不過當一種模式走紅,如何讓這種模式持續下去,除了廣告主的預算外,不斷冒出的創意似乎才是更為重要的關鍵因素。


浙公網安備 33010402000714號

  • 电话直呼

    • 18969061965
    • 品牌咨詢 :
    • 商務顧問 :
  • 掃描二維碼,進入微信公眾號

技术支持: 杭州微數網絡科技有限公司 | 管理登录
拳皇98官网 哪国银行业最赚钱 基金怎么赚钱的视频 买什么视频最赚钱之道 赚钱的直播软件哪个好用 全球最赚钱的女模特 股市赚钱的密码 企鹅电竞主播游戏怎么赚钱 在曲靖种什么最赚钱 2018长沙怎么跑滴滴赚钱 读那个职业学校好赚钱 徐州报亭赚钱不 电脑哪些游戏挂机赚钱 短短嘛快速赚钱的方法 铁路赚钱多还是航空公司赚钱多 qq上发的打字赚钱真的假的 星界边境农场赚钱