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抹茶互動,用社會議題創意終結套路營銷

 每一個互聯網產品都有它的生命周期,隨著互聯網的升級發展,社交媒體層出不窮,網民屬性的更迭也成為了這些互聯網產物生死存亡的重要因素。面對越來越復雜的信息渠道和越來越碎片化的媒介方式,如何做營銷才能真正抓住一閃而過的潛在用戶,達到實現流量的轉化目的,是每一位營銷人需要思考的問題。

 

  前社交時代,微博營銷熱潮悄然回落

  2009年,中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版,從此,微博正式進入中國市場。微博初期只是一個強關系平臺,網民通過互相關注來維持線上社交關系。隨著微博開始引入明星賬號、設置風云榜等行為,它逐步成為了網民獲取最新資訊,關注興趣領域的重要渠道。微博也正式從關系平臺轉變為以興趣為導的社交媒體平臺。

  據第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,到2012年底,中國網民規模達到5.64億,而中國微博用戶規模達到3.09億。

  廣告營銷人自然不會放過這樣一個巨型平臺,微博營銷應運而生,在2010年迎來了爆發期,中國市場涌現了無數新媒體營銷專家和團隊。無數刷爆網民眼球的微博事件發生的意外卻又合乎情理。

  



 

 

  環時互動杜蕾斯事件營銷的成功,讓我們明白了做微博營銷要懂得利用與用戶間的關系,要會樹立品牌特有的個性形象,要懂得借勢熱點,甚至要學會打打擦邊球。

  但隨著越來越多的團隊來分一杯羹,微博營銷開始出現了良莠不齊的情況。無限制的傳播廣告信息;雇買水軍刷粉絲量刷評論數,以往一條大V微博轉發過幾十萬的情景不復。熱潮過后,微博營銷若想突出重圍,必須以內容為王。

 

  微博過后,微信營銷形式何去何從

  2012年,微信公眾平臺上線。明顯有別于微博的微信引起了各大企業與品牌的關注,在微博營銷出現疲態的情勢下,微信的出現無疑為營銷人提供了更突破的舞臺。

  比起微博營銷“普遍撒網,重點撈魚”的特點,微信營銷更趨向于“量體裁衣”,通過對用戶瀏覽習慣和消費方式的分析與挖掘,定制化的匹配推送信息、提供相應服務。

  于是又有一批第一時間搭上微信順風車的營銷團隊脫穎而出,小米的微信后臺回復、南航的服務式營銷、還有通過紅包、音樂、游戲、H5種種方式吸引流量,最終達到轉化目的營銷方式,都在驗證著微信營銷以用戶需求為本、以服務制勝的宗旨。

  



 

 

  2015年由于h5的火爆,精于h5制作的有強烈個人風格的w開始異軍突起,從大眾點評的《我們之間就一個字》到《這個來電你敢接嗎?》《阿惠的故事》可謂是刷爆了營銷人的朋友圈,成為后微信時代的典型代表,而后來w創始人李三水也多次在公開場合聲明w不只是做h5的h5公司,而是整合營銷機構,至于整合之路是否順暢,還待市場檢驗。

 

  緊抓社會思潮的大眾議題策劃暴風來襲

  待用戶對h5疲憊之后,符合社會思潮的大眾議題再度刷爆用戶的朋友圈,以新世相為代表的內容公司正在搶走傳統廣告公司的生意,從“逃離北上廣”到地鐵丟書活動,新世相用情懷足足賺夠了用戶的眼球,也在廣告營銷的道路上趟出一條屬于自己的道路。

  除了新世相之外,2016年新崛起的小而美廣告公司抹茶互動也在社會議題創意領域表現可圈可點,其作為一家初創型創業公司在缺客戶缺資源缺名氣的情況下,成立不到半年時間即通過簡理財520簡愛日在社會上打出了自己的名氣,其深入洞察北漂情侶的愛情心態,為北漂情侶策劃地鐵求婚,著實引爆了北京當地媒體的微博。

  



 

 

  媒介碎片化的時代,未來考驗代理商的不再只是美術水平,文案水平,能夠提供4a優質美術和文案水平,同時懂得傳播規律和策略,又善于利用社會議題的代理商將會越來越受歡迎,這或許也是抹茶互動和同類的代理商想要進一步探索的方向。


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